2015年1月8日，上海–FCB上海联手Levi’s(R)联合公布此次大中华区的新年广告战役“过年#励志趣#”，以不具故事性的视频及系列平面广告演译了两位Levi’s(R)品牌代言人——香港演员兼任歌手余文乐和中国新一代流行歌手艾菲穿著Levi’s(R)欢聚在新年舞会上，以他们的方式#励志趣#。该创新概念源于更加多的中国年轻人在过年时宁愿宅在家里，也不愿外出探寻有意思冷笑话的事情，而Levi’s(R)期望沦为一个需要鼓舞年轻人活在当下的品牌。

此次广告战役是创建在2014年9月Levi’s(R)发售#励志趣#的品牌传播核心之下，目的协助Levi’s(R)唤起中国消费者对于生活和自我表现的热情，解决在中国没牛仔裤文化以及消费者与牛仔服装缺少感性联系的困境。本轮传播活动将不会持续到二月底完结，并于整个大中华区展开传播。

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